Инструмент показывает, как меняются ваши поисковые запросы в рекламе Ozon день ото дня: показы, клики, CTR, расход, какие запросы появились или пропали. Всё считается прямо в браузере — данные никуда не отправляются.
📥 Шаг 1. Скачайте отчёты в Ozon
1
В кабинете Ozon откройте Продвижение → ваша рекламная кампания → Статистика → Отчёт по поисковым запросам и нажмите «Скачать» (файл Excel).
2
Скачайте несколько отчётов за разные периоды — например, за каждый день недели. Чем больше периодов, тем нагляднее динамика.
💡 Название файла Ozon даёт с датами (например ..._01.06.2026-01.06.2026.xlsx) — период определится автоматически.
📂 Шаг 2. Загрузите файлы
Перетащите скачанные файлы в блок «Загрузите Excel-отчёты» (или нажмите и выберите). Можно сразу несколько и добавлять по одному. Появится таблица проверки: система сама определит период, число дней и колонки.
💰 Шаг 3. Укажите стоимость клика
Ozon не выгружает ставку в отчёт, поэтому впишите её вручную в блоке «Стоимость клика по дням». Ставка «протягивается»: если указали её на 1 июня и на 3 июня, то на 2 июня применится ставка 1-го. Без ставки расход не считается — это нормально, всё остальное всё равно построится.
⚙️ Шаг 4. Настройки (можно не трогать)
Здесь пороги значимости (сколько показов/кликов считать важным) — по умолчанию уже разумные. Меняйте только если нужно.
📊 Шаг 5. Нажмите «Сформировать отчёт»
Появятся карточки показателей, график и таблицы. Блоки загрузки/ставки/настроек можно свернуть стрелкой ▸, чтобы не мешали.
📈 График по запросам
- В поле поиска добавьте до 5 запросов — рядом видно число показов и CTR каждого.
- Слева выберите показатель (показы, клики, CTR, расход и т.д.) — линии перестроятся по дням.
- Пунктирная линия каждого цвета — среднее значение этого запроса за период: сразу видно, какой день выше или ниже нормы.
🗂 Как читать таблицы
- Сводка по дням — итоги за каждый день: сколько запросов, сколько из них «каталожных» (навигация, а не живой поиск), показы, клики, CTR, расход, и отдельно клики и затраты на каталог с долей от дня.
- Показы / Клики / CTR / Показов на 1 клик / Расход — по каждому запросу. Первый голубой столбец — среднее за период. Под каждым дневным значением — изменение к прошлому дню (зелёное — рост, красное — падение).
- Появившиеся / Выпавшие — новые запросы и те, что пропали (стоит проверить видимость карточки).
- Риски — где что проверить: много показов без кликов, дорого и слабый CTR и т.п.
🔎 В каждой таблице есть поиск по запросу — он работает во всех таблицах сразу. Порог рядом («кликов ≥», «показов ≥») скрывает мелочь и оставляет значимое.
🏷 Что такое «каталожные» запросы
Это запросы, которые заканчиваются на «(Каталог)» или начинаются с заглавной буквы (например «Фены для волос»). Обычно это навигация/каталог, а не живой поиск — по ним полезно смотреть отдельно, чтобы понимать, сколько бюджета уходит туда.
📤 Экспорт и сохранение
- Скачать Excel — весь отчёт со всеми листами. PDF — через окно печати (выберите «Сохранить как PDF»).
- Данные сохраняются в вашем браузере: обновили страницу — отчёт вернётся сам. Чтобы начать заново — «Очистить всё».
Данные хранятся только в этом браузере на этом компьютере. На другом устройстве загрузите файлы заново или перенесите через Excel.
