Инструмент показывает, как меняются ваши поисковые запросы в рекламе Ozon: показы, клики, CTR, расход, ДРР по ключу, какие запросы появились или пропали. Всё считается прямо в браузере — данные никуда не отправляются.
🗂 Наверху две вкладки: «📈 Динамика поисковых запросов» — для отчёта рекламной кампании по запросам (шаги 1–5 ниже), и «🎯 Запросы моего товара · ДРР по ключу» — для отчёта «Мои товары» с расчётом ДРР по каждому ключу (раздел про неё — ниже, после таблиц).
📥 Шаг 1. Скачайте отчёты в Ozon
1
В кабинете Ozon откройте Продвижение → ваша рекламная кампания → Статистика → Отчёт по поисковым запросам и нажмите «Скачать» (файл Excel).
2
Скачайте несколько отчётов за разные периоды — например, за каждый день недели. Чем больше периодов, тем нагляднее динамика.
💡 Название файла Ozon даёт с датами (например ..._01.06.2026-01.06.2026.xlsx) — период определится автоматически.
📂 Шаг 2. Загрузите файлы
Перетащите скачанные файлы в блок «Загрузите Excel-отчёты» (или нажмите и выберите). Можно сразу несколько и добавлять по одному. Появится таблица проверки: система сама определит период, число дней и колонки.
💰 Шаг 3. Укажите стоимость клика
Ozon не выгружает ставку в отчёт, поэтому впишите её вручную в блоке «Стоимость клика по дням». Ставка «протягивается»: если указали её на 1 июня и на 3 июня, то на 2 июня применится ставка 1-го. Без ставки расход не считается — это нормально, всё остальное всё равно построится.
⚙️ Шаг 4. Настройки (можно не трогать)
Здесь пороги значимости (сколько показов/кликов считать важным) — по умолчанию уже разумные. Меняйте только если нужно.
📊 Шаг 5. Нажмите «Сформировать отчёт»
Появятся карточки показателей, график и таблицы. Блоки загрузки/ставки/настроек можно свернуть стрелкой ▸, чтобы не мешали.
📈 График по запросам
- В поле поиска добавьте до 5 запросов — рядом видно число показов и CTR каждого.
- Слева выберите показатель (показы, клики, CTR, расход и т.д.) — линии перестроятся по дням.
- Пунктирная линия каждого цвета — среднее значение этого запроса за период: сразу видно, какой день выше или ниже нормы.
🗂 Как читать таблицы
- Сводка по дням — итоги за каждый день: сколько запросов, сколько из них «каталожных» (навигация, а не живой поиск), показы, клики, CTR, расход, и отдельно клики и затраты на каталог с долей от дня.
- Показы / Клики / CTR / Показов на 1 клик / Расход — по каждому запросу. Первый голубой столбец — среднее за период. Под каждым дневным значением — изменение к прошлому дню (зелёное — рост, красное — падение).
- Появившиеся / Выпавшие — новые запросы и те, что пропали (стоит проверить видимость карточки).
- Появившиеся и выпавшие по дням — карта притока/оттока: у каждого дня две строки — 🔴 выпавшие и 🟢 появившиеся (с показами и кликами за день); клик по строке разворачивает полный список запросов. Жирные красные — выпали и больше не вернулись до конца диапазона: это главный сигнал проверить ставку и видимость; обычные красные позже вернулись — не критично.
- Риски — где что проверить: много показов без кликов, дорого и слабый CTR и т.п.
🔎 В каждой таблице есть поиск по запросу — он работает во всех таблицах сразу. Порог рядом («кликов ≥», «показов ≥») скрывает мелочь и оставляет значимое.
🏷 Что такое «каталожные» запросы
Это запросы, которые заканчиваются на «(Каталог)» или начинаются с заглавной буквы (например «Фены для волос»). Обычно это навигация/каталог, а не живой поиск — по ним полезно смотреть отдельно, чтобы понимать, сколько бюджета уходит туда.
🎯 Вкладка «Запросы моего товара · ДРР по ключу»
1
Скачайте отчёты в кабинете: Аналитика → Что продавать на Ozon → Мои товары → выберите товар → «Запросы моего товара» → Скачать. Возьмите несколько периодов (например, 4 недели) — будет динамика.
2
Загрузите файлы во вкладке «🎯 Запросы моего товара» — периоды определятся из «Дата начала/конца» автоматически.
3
Укажите ставку за клик (₽) и % соинвеста по каждому периоду — они «протягиваются» на следующие, пока не введёте новые. Коэффициент соинвеста по умолчанию 0,945 и плановый ДРР 20% можно поменять.
4
Нажмите «Сформировать отчёт».
Что считается (по методике «Заряжай»):
- Охват = человек увидело ÷ человек искало — сколько долистывают до вас при вашей позиции;
- Клики = увидело × конверсия «показ → клик» (из отчёта);
- Расход = клики × ваша ставка;
- Выручка в ценах ЛК = «заказано на сумму» ÷ (0,945 × (1 − соинвест)) — переводим чек клиента в ваши цены;
- ДРР по ключу = расход ÷ выручка ЛК. зелёный — в пределах плана, красный — выше (норма для поиска 15–20%).
- Метрики «Показ → клик» и «Показ → заказ» — из отчёта Ozon; «Клик → заказ (расч.)» — расчётная (заказы ÷ клики), в отчёте её нет.
- У каждого показателя — своя таблица: голубой столбец «Ср. за период», значения по периодам, под каждым — изменение к прошлому периоду (зелёное — лучше, красное — хуже; для позиции, ДРР и цены заказа рост подписан красным — это ухудшение).
- Порядок строк во всех таблицах одинаковый — по «Человек искало».
- График — как на первой вкладке: до 5 запросов, метрика слева, пунктир — среднее.
- Проверка слов — запросы разобраны на отдельные слова с суммой «увидело / клики / заказы шт / ₽» по каждому. Введите слово (хоть «от» или «без») — карточка покажет, продаёт ли оно или его пора убрать из семантики.
- ⚠️ Данные этой вкладки пока не сохраняются при обновлении страницы — после перезагрузки загрузите файлы заново (или выгрузите результат в Excel).
📤 Экспорт и сохранение
- Скачать Excel — весь отчёт со всеми листами. PDF — через окно печати (выберите «Сохранить как PDF»).
- Данные сохраняются в вашем браузере: обновили страницу — отчёт вернётся сам. Начать заново — кнопка «🗑 Очистить данные» в шапке (сотрёт загруженные отчёты только из вашего браузера).
- Над отчётом — плашка «Товар (SKU)»: клик по номеру открывает карточку на Ozon, кнопка «📋 копировать» копирует SKU в буфер.
Данные хранятся только в этом браузере на этом компьютере. На другом устройстве загрузите файлы заново или перенесите через Excel.
